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Apple v亚马逊:泰坦之战

时间:2018-09-10 10:19 浏览:254   来源:


在9月初,亚马逊的市值短暂超过1万亿美元(7,790亿英镑),仅仅一个多月后,苹果公司成为世界上第一家实现这一壮举的上市公司。这两家科技公司在过去几年都有所增长,但这种情况会持续下去吗?


苹果和亚马逊就像苹果和橘子一样彼此不同。


Apple是一家科技公司,也是一个时尚的消费品牌。它的计算机和设备通常都是必备的小工具,客户愿意为其产品支付的费用远远低于更便宜的替代品。


另一方面,亚马逊是人们想要更便宜,更容易或更快地获得产品的地方。


自从iPhone于2007年首次上市以来,苹果股价一度飙升1,100%,并在过去一年里上涨了近三分之一。


至于亚马逊,这家互联网零售巨头的股价稳步快速上涨,其市值在短短16天内从6000亿美元跃升至7000亿美元。


相比之下,同样的壮举花了苹果622天。


亚马逊的市值高达1万亿美元

亚马逊的第一次发球是否足够强大?

苹果的市值达到1万亿美元

尽管苹果和亚马逊提供不同的产品和服务,但它们都是技术公司,并且是市场上表现最好的五种科技股中的两种 - 通常称为FAANG,代表Facebook,Apple,亚马逊,Netflix和谷歌。


哪家公司对长期增长有更好的展望?以下是每家公司的一些关键领域,以及它们的表现。


设备销售

传统上,Apple的大部分收入来自其设备销售 - 尤其是iPhone,iPad,iMac和iPod。


苹果仅拥有全球智能手机市场14%的份额,但其收入却始终使其最接近的竞争对手相形见绌。


根据Strategy Analytics的数据,在2018年第一季度,苹果获得了610亿美元的收入,而三星仅获得了190亿美元,其次是华为获得第三名,收入为80亿美元。


“苹果对iOS设备的依赖一直是它的优势,但向前发展是其最大的挑战,因为增加其用户群的机会将是有限的,”Juniper Research的预测和咨询主管Windsor Holden告诉BBC。


“我们不相信收入会下降,但随着时间的推移,产生大量新收入的机会将会减少,因为越来越多的苹果公司依赖于为现有客户创造额外的价值。”


亚马逊在过去五年中的设备表现低于预期,包括Kindle电子阅读器,Kindle Fire平板电脑和Echo语音控制扬声器,但分析师表示,它可以负担得起。


Gartner首席分析师Roberta Cozza解释说:“亚马逊可以维持一种可以牺牲设备利润的模式,因为它们可以从服务和内容中获得收益。”


据Juniper Research称,2017年全球智能手机出货量达15亿部。


然而,由于西方市场的大多数消费者现在已经拥有智能手机,因此未来五年出货量增长将继续放缓。


苹果公司还面临来自中国Android智能手机制造商的所有地区的激烈竞争,这些制造商正在发布功能丰富的高端设备,这些设备比苹果和三星的设备便宜。


“在具有这种商品化水平和低成本的竞争环境中,苹果严重依赖硬件销售将面临风险,”Cozza女士补充道。


连接回家

业务增长潜力的一个关键领域是互联家庭。


苹果和亚马逊都开发了人工智能虚拟个人助理和无线智能扬声器,但在这个领域,亚马逊具有明显的优势。


Apple的虚拟助手是Siri,它最近发布了Home Pod无线扬声器。亚马逊的虚拟助手是Alexa,它有一系列Echo智能音箱。

该家庭吊舱专注于提供音乐体验,而亚马逊希望你使用的回声来控制你家的灯光和管理您的日常生活。


亚马逊的Echo已经拥有比Apple的Home Pod更高的家庭普及率。


“如果你在行业内的人说话,他们说这是一个更容易与亚马逊合作,因为你所面对的是更加开放的生态系统,”霍顿先生说。


“这已经成为很容易的第三方创造Alexa的应用程序,[而]苹果一直倾向于几乎防守了iOS生态系统及其控制的。”


科扎女士表示赞同。她说,亚马逊一直在推动Echo的有效性在家庭,企业和汽车非常活跃,而苹果已经没有了,有少得多的合作伙伴。


服务

在服务方面,Apple和亚马逊的产品差异很大。


亚马逊主要集中在电子商务,但除了设备,还同时销售的应用程序,有一个云计算业务的Amazon Web Services(AWS),提供视频内容的独家电视内容流,也是在网上支付领域。


AWS已被证明是特别有利的 - 它由49%的销售额看到跳转到$ 61亿在2018年第二季度,其营业利润在上年同期已经上涨到$ 1.64bn,从$916米。


瞻博网络估计,到2020年,软件,平台和基础设施即服务的云计算市场价值将超过1450亿美元。


亚马逊是这个市场中最大的玩家,占市场份额的三分之一。


亚马逊在云计算方面的优势在于吸引大量客户的能力;从Netflix等大型企业到个人,“霍尔登先生说。


“展望未来,它将成为物联网(IoT)运动的关键参与者,特别是考虑到其广泛的AWS工具和提供边缘计算服务的能力。”


除了设备,Apple主要专注于其Apple Music流媒体服务; Apple Pay非接触式支付;并在iTunes Store上销售音乐曲目和移动应用程序。


但它可能会开发其他服务。


“苹果还有其他途径 - 沉浸式技术用于教育;并考虑可穿戴设备和医疗保健,”Cozza女士说。


“我认为苹果仍有很多服务和机会可以增长。”


长期增长

亚马逊和苹果都是非常成功的企业,实际上他们的共同总价值可以包含25家美国最大的公司。


但哪一个具有最大的长期增长潜力?


GlobalData Retail的董事总经理Neil Saunders认为两家公司将继续增长,但速度不同。

他告诉英国广播公司说:“他们仍然非常钦佩,但有人担心,苹果无法继续推动他们的iPhone,就像在竞争更激烈的时代一样。”


他表示,苹果公司的股价增长已经出现了很多停滞和开始。它需要另一个“突破性”产品和一个新的大众市场来销售,否则其增长将停滞不前。


至于亚马逊,因为它是比苹果公司更年轻的公司,它在许多国家仍然没有确定的存在,因此它比拥有全球客户群的苹果公司有更大的发展空间。


“亚马逊不仅仅是苹果公司的大众市场参与者 - 有些情况下你可以每天使用亚马逊,”他说。


“对于苹果公司,你每年只会购买一种产品。亚马逊比苹果公司有更大的扩展潜力。”


在不利方面,两家公司都已经发展得如此之大,以至于他们现在面临着来自多个政府的监管威胁,更不用说增加税收了。


不过,人们普遍认为,苹果和亚马逊的财富不太可能在短期内受到打击。


“两家公司都面临着有关法规的问题。有关于税收的问题,但如果归结为亚马逊和苹果之间的直接斗争,那么鉴于亚马逊有这些各种强大的支柱,那么最终我的信念是亚马逊将赢了,“桑德斯先生说。


 
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